“日新月异”系列第12485期韬奋基金会理事长刘伯根：在“书香数智全民悦读”研讨会上的致辞

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在“书香数智 全民悦读”研讨会上的致辞
韬奋基金会理事长刘伯根
（2025 年7月28 日）
各位领导、各位嘉宾、各位同仁：
大家下午好！很高兴在这盛夏时节，与业界同仁一起，满怀对书业发展和
全民阅读的热忱，围绕“书香数智・全民悦读”的主题开展探讨。首先，我谨
代表韬奋基金会，向本次研讨会的顺利召开表示热烈的祝贺！向参加研讨的各
位同仁致以诚挚的问候！【更多写作资料+微信：nuo1809 14，会员享受 50
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借此机会，我谈三点想法，与大家交流。
一是关注技术，促进阅读产品丰富化。近年来，人工智能、大数据、云计
算等新技术深刻改变着出版流程的全链条各环节，尤其是生成式人工智能为出
版内容生产、出版产品创新带来了新的挑战。这个挑战，也正是推动产业变革
与产品创新，促进阅读产品生产与供给日益丰富，发展新质生产力、推动高质
量发展的机遇所在。
从出版产品形态的分布来看，数智出版正以前所未有的力量重塑传统出版
业的版图。为便于同步比较，我们可以采用 6个相关报告中的 2023 年同期数
据进行分析。
2023 年，全国数字出版产业整体规模达到 16179.68 亿元，同比增长
19.08%。这里面包括 10 类数字化产品，其中，互联网期刊、电子书、数字
报纸、移动出版这 4类与传统出版紧密关联的数字出版的总收入 680.91 亿元，
约占当年书报刊及音像电子出版物出版和发行总收入 5457.1 亿元的
12.47%。这些数据表明，我国传统出版向数字出版的生产转型，尚有很大的
发展空间。
与此同时，2023 年，我国数字阅读用户规模 5.7 亿，同比增长 7.53%；
数字阅读市场总体营收规模 567.02 亿元，同比增长 22.33%；数字阅读总体
营收占当年出版物发行主营业务收入 3436.9 亿元的 16.50%。这些数据表明，
传统出版的数字化增长速度远远跟不上数字化阅读的需要。这些数据也表明，
数字技术的快速发展，有声书、网络游戏、网络动漫、在线教育、在线阅读平
台等新兴业态的兴起，不仅丰富了书业产品的形态、丰富了读者阅读的选择，
也拓宽了书业的发展空间、为书业高质量发展提供了强大的动力。
习近平总书记指出，新质生产力“由技术革命性突破、生产要素创新性配
置、产业深度转型升级而催生”。对于以知识密集、智能创造为主的出版业而
言，人工智能产生的冲击是几何级数的，但同时也为发展新质生产力提供了重
大机遇。生成式人工智能以其强大的自然语言处理能力和视频生成能力，正在
逐步改变着内容生产的模式。它不仅能够辅助作者进行创意构思、内容撰写，
还能在编辑加工、排版印刷、宣传营销等多个环节发挥重要作用，帮助出版业
丰富内容资源、降低生产管理成本、提高生产效率、提升个性化服务水平。
人工智能的生成内容虽然在逻辑上无懈可击，但仍然无法达到人类思考的
深度和价值判断的精准度。因此，我们需要深入思考，如何在享受人工智能带
来的便利的同时，保持内容的创造性和思想性，避免被技术所“绑架”；还要
思考，如何应对人工智能所带来的著作权问题、科技与学术伦理问题、文化安
全问题等一系列的监管问题，确保其在出版业的应用中能够遵循法律法规和伦
理规范，保障文化安全和社会稳定。
二是关注流量，促进传播方式多样化。当前，出版的市场竞争形态正由从
传统的产品销售量竞争，转向包括产品、作者、出版商、发行商、零售商、知
名人士、各类“网红”共同参与的流量竞争。2023 年，从渠道销售码洋构成
看，平台电商规模依然最大，码洋比重为 41.46%；其次是短视频电商，码洋
比重为 26.67%，超过垂直及其他电商19.93%的码洋比重，成为第二大销售
渠道；实体店渠道码洋比重为 11.93%。2024 年以来，除了文学艺术类以及
文化教育类图书外，整体的出版市场增长乏力。这既与新书品种占比进一步减
少有关，不少出版单位的重印书销售码洋占比达到 9成以上，选题创新、题材
拓展乏力，内容同质化现象严重；也与平台电商、短视频电商、垂直及其他电
商等网络销售的增长势头放缓有关， 2023 年的那种短视频销售同比增长
70.1%、从而带动整体零售市场增长的风景未能持续下来。
但总体而言，关注流量搏击、开展流量竞争，促进传播方式多样化，已经
成为打造产品品牌、企业品牌、作者品牌，进而带动相关产品营销、激活出版
市场的要义。数智时代，书业不仅要适应内容生产的数字化，为创作者提供更
精准的选题策划与创作灵感，为出版者丰富出版资源、提高出版效益提供新的
手段；也要适应营销推广的数字化，拓宽出版物的传播渠道，使得传统的销量
竞争叠加流量竞争，为激发市场活力提供新的引擎。
摘要：

在“书香数智全民悦读”研讨会上的致辞韬奋基金会理事长刘伯根（2025年7月28日）各位领导、各位嘉宾、各位同仁：大家下午好！很高兴在这盛夏时节，与业界同仁一起，满怀对书业发展和全民阅读的热忱，围绕“书香数智・全民悦读”的主题开展探讨。首先，我谨代表韬奋基金会，向本次研讨会的顺利召开表示热烈的祝贺！向参加研讨的各位同仁致以诚挚的问候！【更多写作资料+微信：nuo180914，会员享受50万+最新公文资料，日日更新】借此机会，我谈三点想法，与大家交流。一是关注技术，促进阅读产品丰富化。近年来，人工智能、大数据、云计算等新技术深刻改变着出版流程的全链条各环节，尤其是生成式人工智能为出版内容生产、出版...

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